O que é o evento Initiatecheckout no Meta Pixel e como usar no Checkout Sun
O InitiateCheckout é um evento padrão do Pixel da Meta que indica quando o comprador demonstra intenção real de finalizar a compra.
No novo Checkout (chk.eduzz), esse evento é disparado somente quando o comprador clica no botão “Pagar e Receber Agora”. Esse é um sinal forte, pois mostra que o usuário percorreu todo o formulário e está pronto para concluir a transação.
Por que mudamos a lógica do InitiateCheckout?
No modelo antigo, o InitiateCheckout era disparado em interações mínimas, como um clique em qualquer campo ou até o preenchimento automático de dados pelo celular. Isso gerava um volume alto de eventos, mas com baixa qualidade:
Leads frios eram marcados como “quentes”.
O algoritmo da Meta aprendia com usuários sem real intenção de compra.
Os relatórios ficavam inflados, criando uma falsa percepção de performance.
Nossos estudos de comportamento, especialmente em dispositivos móveis, mostraram que:
É comum o usuário tocar na tela apenas para rolar ou segurar o aparelho.
Muitos celulares preenchem automaticamente dados como nome, e-mail e CPF com um simples toque.
Cada preenchimento podia disparar o evento mais de uma vez, gerando duplicações.
Essas interações superficiais comprometiam a qualidade dos dados enviados à Meta e atrapalhavam a otimização das campanhas.
A nova lógica no Checkout (chk.eduzz)
Agora, o InitiateCheckout é disparado apenas no clique do botão “Pagar e Receber Agora”.
Esse é o ponto onde o comprador já preencheu todos os dados e expressa a intenção final e imediata de concluir a compra.
Importante: o evento Purchase continua sendo enviado somente quando o pagamento é confirmado pela processadora. Ou seja:
InitiateCheckout: intenção final de compra.
Purchase: venda concluída e aprovada.
No checkout antigo (sun.eduzz), a lógica ainda é a de disparo por interação em campos do formulário.
Benefícios para suas campanhas
Dados mais completos e confiáveis: no momento do InitiateCheckout, já temos nome, e-mail, CPF e demais informações, enviadas com mais precisão.
Algoritmo mais inteligente: a Meta aprende com pessoas que realmente chegaram ao fim do funil, e não com interações superficiais.
Campanhas mais assertivas e CPA menor: o aprendizado do algoritmo foca em quem tem alta probabilidade de converter, aumentando a eficiência e o ROAS.
Fim dos dados poluídos: nada de relatórios inflados por cliques aleatórios ou duplicações.
Quais informações são enviadas com o evento?
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Identificação do comprador (Advanced Matching):
external_id(sempre enviado).E-mail, telefone e outros dados em hash.
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Dados do produto:
Nome e ID do produto.
Valor total do pedido.
Moeda.
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Contexto do checkout:
Data e horário do clique.
Dia da semana.
Título da página.
URL de origem.
UTMs (quando aplicadas).
Dados técnicos (client_user_agent, client_ip_address, fbc e fbp).
Quando o InitiateCheckout não é disparado?
Se o comprador não clicar no botão “Pagar e Receber Agora”.
Se o Pixel não estiver configurado no produto.
Se houver bloqueadores de script no navegador.
Como usar esse evento nas suas campanhas?
O InitiateCheckout é um evento de alta intenção de compra e pode ser usado de forma estratégica para:
Remarketing: impactar pessoas que chegaram até o fim do checkout, mas não concluíram o pagamento.
Otimização de conversão: treinar o algoritmo a focar em leads realmente quentes.
Públicos semelhantes (Lookalike): criar audiências parecidas com quem chegou ao clique final.
Diagnóstico de funil: entender a diferença entre quem acessa a página (PageView), quem inicia preenchimento (FormInteraction/AddPaymentInfo) e quem realmente tenta comprar (InitiateCheckout).
Em resumo: no novo Checkout (chk.eduzz), o InitiateCheckout é um dos sinais mais fortes de intenção de compra, garantindo dados mais limpos e campanhas mais inteligentes.
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