O que é o evento Purchase no Meta Pixel e como usar no Checkout Sun
O Purchase é o evento mais importante do Pixel da Meta: ele registra a conclusão real de uma compra.
No Checkout (chk.eduzz), esse evento é disparado direto no formulário de checkout, no momento em que a transação é confirmada pelo processador de pagamentos (PSP/backend).
Isso significa que não basta o cliente clicar em “Pagar e Receber Agora” (InitiateCheckout), o Purchase só acontece quando a transação foi aprovada de fato.
A única exceção é o boleto, que continua disparando apenas quando o pagamento é efetivamente compensado.
Quando o Purchase é disparado?
Sempre que um pagamento é confirmado pela Eduzz junto ao processador (PSP).
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Isso vale para todos os métodos suportados (cartão, Pix, boleto, etc.), respeitando o fluxo de cada um:
Cartão de crédito: aprovação imediata (quando o banco autoriza).
Pix: disparo assim que o pagamento é recebido e validado.
Boleto: disparo apenas quando o boleto é pago e compensado.
Quais informações são enviadas com o evento?
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Identificação do comprador (Advanced Matching):
external_id(sempre enviado).E-mail, telefone e outros dados em hash.
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Dados da compra:
Nome e ID do produto.
Valor total aprovado.
Moeda.
Quantidade.
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Contexto da transação:
Data e horário da confirmação.
Dia da semana.
Título da página.
URL de origem.
Parâmetros de campanha (UTMs).
Dados técnicos (client_user_agent, client_ip_address, fbc e fbp).
Quando o Purchase não é disparado?
Se o pagamento for recusado ou não compensado (ex.: boleto não pago).
Se o comprador abandonar a transação antes da confirmação.
Se o Pixel não estiver configurado corretamente no produto.
Por que o Purchase é essencial para suas campanhas?
Métrica final de sucesso: representa a venda concluída, sem margem de erro.
Otimização de campanhas: a Meta aprende com compradores reais, aumentando a eficiência do algoritmo.
Base para remarketing: permite separar quem já comprou de quem apenas acessou o checkout.
Construção de públicos semelhantes (Lookalike): encontra pessoas parecidas com seus clientes confirmados, ampliando o potencial de conversão.
Relatórios confiáveis: como só dispara na confirmação do pagamento, elimina ruídos de leads frios ou cliques superficiais.
Em resumo: o Purchase é o evento que fecha o funil de vendas no Checkout (chk.eduzz). Ele garante que só compradores reais alimentem seus relatórios e campanhas, oferecendo a métrica mais precisa e valiosa para medir resultados e escalar anúncios.
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